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原料价格大涨经营承压 承德露露尝试“社交营销”

编辑:dede58.com更新时间:2019-08-24

  野山杏仁本年以来的价值涨幅已达80%,这令杏仁暴露产企业承德露露很受伤。加上市场竞争的加剧,承德露露策划压力不小,为此,公司采纳了多种应敌手段,如推新品、实验“社交营销”等,相关办法取得了必然成效,公司业绩本年以来有所回升。

  据先容,本年以来野山杏仁的价值不绝上涨,今朝涨幅已达80%,到达汗青高位,主要原因包罗:野山杏仁的代价逐渐被承认,市场需求加大;农村劳动力本钱上升,并且?摘难度加大,使野山杏仁?摘、运输、加工本钱上升;本年春天倒春寒降雪使杏花受冻产量低落。

  作为杏仁露主要原料的野山杏仁价值的上涨,直接导致杏仁露本钱大幅晋升,会对相关企业出产策划造成影响。

  承德露露是中国最大的杏仁暴露产企业,凭借露露杏仁露这个大单品,该公司占据了杏仁露这个细分市场90%的份额,甚至成了杏仁露的代名词。连年来,跟着消费进级,市场竞争者日益增多。其他品种如核桃露、花生露、椰子汁等植物卵白饮料的市场也在增长。由于产物、品牌老化等原因,承德露露的业绩面对不小压力,公司2016年和2017年业绩均呈现了同比下滑。本年野山杏仁价值的大涨,对承德露露而言无疑是落井下石。

  面临原料涨价的压力和市场的挑战,据公司人士先容,公司采纳了多种应敌手段,个中包罗推出新品热饮款杏仁露,价值较本来的经典款杏仁露上涨20%阁下。该产物?用全新配方,主要会合在一些大中都市销售,从销售数据来看,要比最初估量的好许多。

  除此之外,公司分外重视品牌形象方面的包装筹谋。本年9月,承德露露赞助了北京马拉松角逐。11月,承德露露宣布了综艺节目《野生厨房》主持人的心情包,但愿通过社交软件,在年青人心中树立起新的形象,从头得到年青消费群体的青睐。

  通过一系列的市场行动,承德露露业绩本年以来有所回升。按照公司此前宣布的财报显示,2017年公司营收和净利润均呈现同比下滑。本年前三季度,承德露露实现营收16.74亿元,同比增长7.3%;实现净利润3.5亿元,同比增长9.76%。